Kampania Społeczna 1% podatku na rzecz organizacji pożytku publicznego

W 2006 roku po raz drugi organizowana jest w Polsce Kampania Społeczna zachęcająca do przekazywania 1% podatku dochodowego na rzecz organizacji pożytku publicznego. Pierwszą Kampanię pod hasłem "1% - Dobry Podatek" przeprowadziła w ramach programu "Trzeci Sektor" Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce, we współpracy z Radą Kampanii 1%, która pełniła funkcje doradcze i konsultacyjne.

Pod koniec 2005 roku, w oparciu o dotychczasowe działania, oraz korzystając z pojawiających się szans i możliwości współpracy, podjęto decyzję o zmianie formuły Kampanii, rozszerzeniu kręgu jej organizatorów oraz pracy z wykorzystaniem nowych narzędzi.

Organizatorami Kampanii w 2006 roku są Stowarzyszenie Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce i Stowarzyszenie Klon/Jawor. Ważną rolę w tworzeniu i przebiegu Kampanii ogrywa Rada Kampanii 1%, której członkowie konsultują i wspierają działania organizatorów, podejmując się konkretnych zadań.

1. zwiększenie wiedzy podatników o możliwości dokonania odpisu
2. zwiększenie aktywności podatników i zaangażowania społecznego obywateli poprzez zbudowanie pozytywnego klimatu wokół idei 1%. Zachęcenie jak największej liczby osób do przekazania 1% podatku na rzecz OPP
3. dostarczenie wiedzy o mechanizmie przekazywania 1% podatku ? jako o prostym, efektywnym i dostępnym dla każdego
4. utrwalanie pozytywnego wizerunku OPP wśród podatników ? jako organizacji przejrzystych i odpowiedzialnych
5. wsparcie OPP w zakresie pozyskiwania środków z 1% podatku

Kampania ma charakter informacyjny i wizerunkowy. Ma zachęcać podatnika do przekazania 1% podatku ? pokazać prostotę mechanizmu, czytelność i przejrzystość, uświadomić znaczenie 1% dla organizacji i społeczeństwa obywatelskiego.

Kampania adresowana jest do podatników ? szczególny nacisk zostanie położony na osoby, które nie wiedzą o możliwości przekazania 1%, nie są zdecydowane komu przekazać 1% oraz na osoby lub nie wiedzą jak to zrobić. Adresatami działań są równie organizacje pożytku publicznego oraz media i instytucje, wspierające działania na rzecz rozwoju społeczeństwa obywatelskiego.

Kampania Społeczna posiada swój logotyp, który będzie występował na wszystkich materiałach reklamowych oraz PR. Wszystkie materiały Kampanii będą spójne graficznie i merytorycznie. Ka da OPP może wykorzystać logotyp kampanii na swoich materiałach, związanych z 1% podatku. Zasady wykorzystywania logotypu określa załącznik.

W trakcie Kampanii zostaną wykorzystane następujące narzędzia:

• Spot TVP

  Spot będzie przygotowany i emitowany w TVP w okresie styczeń-luty 2006. Zadaniem spotu jest zachęcanie podatników i informowanie o idei przekazania 1% podatku.

• Plakaty informujące o mechanizmie 1%

  Plakaty są adresowane do podatnika. Ich zadaniem jest głównie informowanie o działaniach, jakie należy podjąć w celu dokonania odpisu 1%. Plakaty będą wydrukowane w liczbie ok. 10 000 sztuk i wyeksponowane w urzędach skarbowych.

• Plakaty promujące mechanizm 1%

  Plakaty są adresowane do podatnika. Ich zadaniem jest zachęcenie podatnika do dokonania odpisu 1% na rzecz konkretnej OPP. Plakaty będą wydrukowane w liczbie ok. 10 000 sztuk i przekazane do OPP. Na plakacie znajdzie się logotyp Kampanii, hasło, instrukcja jak przekazać 1% oraz miejsce na wpisanie danych konkretnej organizacji pożytku publicznego, w tym numeru konta.

• Ulotki informacyjne

  Ulotki są adresowane do podatnika. Zostaną przekazane OPP do rozdania potencjalnym darczyńcom. Planujemy również insert ulotek do wybranych tytułów prasowych. Na ulotce oprócz informacji o sposobie przekazania 1% znajdzie się informacja zachęcająca do przekazywania podatku.

• Baza danych OPP

  Baza danych OPP zawiera wszystkie informacje o organizacjach pożytku publicznego. Jest jedyną tego typu bazą w Polsce, w któfile:///home/sd/web/amazonki/1.procent.opis.phprej znajdują się zarówno podstawowe dane teleadresowe, numery kont, jak i informacje o działalności, informacje o celu zbierania 1% oraz o dotychczas wydatkowanych środkach. Baza jest dostępna za pośrednictwem strony internetowej www.pozytek.ngo.pl. Ponadto zostanie wydawana na płytach do rozliczenia podatku we współpracy z gazetami.

• Informacje i publikacje prasowe informujące o mechanizmie 1%, OPP

  W czasie całej Kampanii będziemy stale współpracować z mediami w zakresie dostarczania aktualnych informacji, danych, wyników badań itp.

Ponadto planujemy:

• Spot radiowy
• Plakaty outdoor/citylight
• Banery internetowe

Banery zostaną przygotowane zgodnie z projektem graficznym spójnym dla całej kampanii. Będą umieszczane na stronach internetowych organizatorów i wszystkich zainteresowanych organizacji. Zadaniem banerów będzie przypominanie o odpisie 1% i linkowanie do odpowiedniej strony.

Z czego może skorzystać Organizacja Pożytku Publicznego?

1. używać logotyp Kampanii na swoich materiałach dot. 1%.
2. otrzymać określoną pulę plakatów i ulotek informacyjnych
3. pojawić się w bazie danych na płytach, adresowanych do podatników
4. dzwonić na infolinię
5. zamieścić baner Kampanii na swojej stronie